车公庙片区将建时尚总部中心

原标题:福田区规划3—5年新增优质时尚品牌15—20家 车公庙片区将建时尚总部中心 南方日报2019年3月20日讯3月14日-21日,第五届深圳时装周在华侨城欢…

原标题:福田区规划3—5年新增优质时尚品牌15—20家

车公庙片区将建时尚总部中心

南方日报2019年3月20日讯3月14日-21日,第五届深圳时装周在华侨城欢乐海岸、深圳市当代艺术与城市规划馆和龙华大浪时尚小镇三地同步展开。来自全球十多个国家和地区的200多个品牌及设计师参与80多场走秀,其中国际合作设计师作品占总场次的50%。

作为2019年深圳时装周的重磅智库型活动,粤港澳大湾区首届时尚产业高峰论坛3月15日在深圳市当代艺术与城市规划馆举行。论坛现场,政府部门、行业与学术界人士集聚一堂,见证福田区《湾区时尚总部中心发展规划》(下称《规划》)的发布,共论深圳时尚发展蓝图,探讨粤港澳大湾区政策红利将给深圳文化创意产业带来哪些新机遇。

将全方位嫁接国际时尚资源

《规划》发布会上,福田区副区长孟漫介绍,2019年,福田区将以时尚产业发展为主线,规划建设时尚总部中心,着力扶持本土时尚品牌,重点引进时尚总部企业、高端时尚媒体和高端时尚品牌,全方位嫁接国际时尚资源,实现国际时尚价值链资源集聚。

对于时尚资源的整合,IMG集团时尚部全球副总裁詹妮弗·泰勒认为,重点在于完善时尚教育、国际时尚传播、买手店等时尚产业价值链:“时装周需要消费市场,深圳服装行业吸引了全球超过80万人,许多深圳品牌已经嫁接到国际资源,在海外开了专卖店,并与国际设计师品牌开发者合作实现了品牌资源整合。深圳打造时尚中心,已经具备一定条件。”

“福田的高端时尚品牌和时尚文化都处在全国前列,玛丝菲尔、影儿等国际品牌都孕育于此。”深圳市服装行业协会会长沈永芳说。近年来,福田区委、区政府相继出台了《福田区“十三五”时尚产业发展规划》《深圳市福田区支持时尚产业发展若干政策》扶持时尚产业发展,此次《规划》的发布无疑引来深圳乃至全国的时尚企业和时尚人才瞩目,将吸引更多时尚企业及人才“飞”来福田“筑巢”。

英国中央圣马丁艺术与设计学院、伦敦艺术大学服装设计系教学总监Susan Jenkyn Jones说:“当前世界的时装生产制造业变化很大,资金支持、年轻设计师资源、行业范式等方面产生了很大变化。打造区域设计中心是非常及时的,让年轻人为时尚助力。”

打造“一个基地和五个中心”

根据《规划》要求,福田区采取“1+5”模式,将车公庙片区打造为“一个基地和五个中心”。即打造一个时尚总部基地和时尚发布传播中心、时尚价值链集聚中心(人才、资本、创意链)、时尚人才培育中心、精致生活体验中心、粤港澳时尚交流中心(论坛、联盟)五个中心。

据了解,规划建设的福田时尚总部中心位于福田区车公庙片区,总建筑面积约为10万平方米。建成后,将引进扶持具有国际竞争力、创新能力强的优质、高端时尚品牌和新锐设计品牌,在该中心设立总部或区域总部公司。

《规划》提出,用3—5年时间,实现辖区新增优质商业时尚品牌15—20家,重点培育新锐设计师品牌10—30个,新增年销售总额超过150亿元,新增年纳税贡献20亿元;力争5—10年时间,培育3—5家时尚品牌上市。

除了大力引进时尚品牌总部植根福田,福田时尚总部中心还将集聚国际知名时尚杂志媒体、时尚公关、时尚资本、时尚教育、创新研发技术应用、供应链资源整合、信息咨询、创意服务、运营推广等资源,重点吸引国际时尚传播、公关机构、时尚教育、买手订货平台等入驻,全方位打造时尚价值链配套资源。

同时,在时尚生活体验配套方面,平衡时尚生活生态链,打造低成本空间试点,倡导“产城融合”的发展理念和强化智慧服务体验,形成产业、生活、消费一体融合的泛车公庙“精致生活圈”。

向第四代产业园区转型升级

“当年做低端加工的车公庙,经过10年左右更新改造,未来有望成为中国乃至亚洲地区最重要的时尚之都。”经济学博士后、中国综合开发研究院副院长曲建在演讲中,展露了他对车公庙片区创新升级改造的美好预期。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》中对文化创意产业有详细的表述:支持深圳引进世界高端创意设计资源,大力发展时尚文化产业。

“从目前情况看,整个福田的产业正面临转型升级,低端加工产业正在向外搬迁,与时尚产业相关的上游产业将会得到很大发展。”曲建说,“车公庙片区是深圳产业转型的缩影,经过每10年一个转型,今天的车公庙已经在引入高端创意时尚文化产业上崭露头角,成为深圳重要的文化创意基地。”他表示,“一个基地五个中心”就是片区改造的亮点设计,如果成功,可以带动周边的科技创新、文化创意等相关产业的迸发。

与此同时,《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出,要探索深港文化创意合作新模式。“我相信车公庙利用好自身优势,完全可以打造出一个深港创新创意文化交融的平台。”

如何让更多创新创意时尚人才聚集到深圳?曲建认为,要立足于更高标准,有过建设第一、第二代产业园经历的车公庙要首先向第四代产业园区转型升级。“以时尚产业优秀人才的办公场所为原点,200米范围内有集生活、生产、消费、娱乐于一体的工作配套,形成人才互融平台。”

产业定位应该向高端人才的需求靠拢,从单体厂房向立体化园区转型,园区的功能要向社区化转变,绿色环保成为重要指标,并实现运营服务的人本主义的落地。

专家观点

中国综合开发研究院副院长曲建:

时尚产业有望成为区域重点发展对象

曲建从全球供应链系统、深圳自身产业动能、自身区域合作三个角度阐述了粤港澳大湾区的政策红利。

他认为,相关战略第一个考量是全球的供应链系统正在发生变化。“过去,我们的时尚产业和欧美是上下游分工关系,比如我们的一部分文化创意产业在欧美等国家完成,中国只承接制造环节分工。而面对现在的变化,我们需要考虑产业链完善的问题。”

另外,“经济发展的动能发生变化,过去依靠劳动和资本投入的阶段告一段落,用手和脚赚钱变成用脑赚钱,才能保证区域经济可持续发展。这是粤港澳大湾区遇到非常好的机遇期。”

第三,粤港澳区域间的合作出现了阶段性变化。“上个世纪80年代,粤港合作主要集中在制造业。2010年开始集中在服务业,而今天开始在创新创意产业上进行合作。”

他指出,5年前,向外搬迁的产业是玩具、仪器仪表、基建等。而5年后,IT产业可能陆续搬迁。“用什么产业植入?时尚产业、设计之都这些概念有望成为未来区域重点发展对象。”

企业为什么搬迁?5年前是为了降低成本,5年后为了开拓市场。他说:“今天车公庙区域有很多做设计的企业开始为‘一带一路’沿线国家和非洲的时尚产业提供设计方案。粤港澳大湾区宜居宜业生活圈的建立,预示着本土消费的崛起,必然伴随着本土设计能力的提升,设计市场的展现。”

他认为,福田区在这时候提出的“一基地五中心”,有利于深化粤港澳大湾区文化的融合。“澳门的文化创意产业也非常发达,如果城市之间能够搭建文化创新产业相互融合的平台,未来粤港澳大湾区有望成为世界级创意中心。”

中国服装设计师协会顾问苏葆燕:

深圳须加强培育国际化品牌管理人才

“深圳聚合了来自全国的创业创新力量,有着广阔的市场背景,且抓住了中高档市场。在粤港澳大湾区,深圳时尚产业已经在一定程度上占据了主导地位,有自身独特的优势。”中国服装设计师协会顾问苏葆燕说。

同时,她认为,港澳设计师在上个世纪七八十年代就已经走向国际,许多国际买手在香港设立了办事处,他们针对国际市场有优势。“深圳时尚产业需要进一步国际化,也需要联动港澳设计师的力量,形成合力,才会有更大前景。”

对于本土品牌的推广落地,她提到了国内国外营销和市场环境的不同:“国外中高档品牌主要是以买手店形式销售,而国内都是开独立店。”

“深圳服装协会很早就开始牵头在世界各大时装周做统一推广。虽然在国际上做好了一定铺垫,但后期尤其需要注意加大人才培训。开拓市场不仅需要国际市场潜力,还需要国际化品牌管理人才,这是下一步深圳时装产业做到市场国际化尤其需要注重的。”她建议。(记者 郭悦)

作者: admin

为您推荐